Les hôtels de la Costa del Sol vivent un été record, avec des prix et une fréquentation en forte hausse malgré les inquiétudes sur l’accessibilité financière. Selon le dernier rapport Coyuntura Hotelera de Turismo Costa del Sol de l’Institut national de la statistique (INE), le prix moyen des chambres d’hôtel dans la province de Malaga a bondi de 12.2% en juillet, pour atteindre 189 € la nuit.
La hausse des tarifs n’a pas découragé les visiteurs. Les hôtels de la province ont enregistré plus de 2.5 millions de nuitées en juillet, soit une hausse de 4% sur un an et près de 100,000 nuitées de plus qu’en 2024. Le tourisme national a porté l’essentiel de cette croissance, avec une progression de près de 5%, tandis que les nuitées internationales ont augmenté de 3.6%.
Au total, les arrivées dans les hôtels de la Costa del Sol ont progressé de 2.9%, avec des touristes espagnols en hausse de 4.3% et des visiteurs étrangers en hausse de 2%. Fait notable, le nombre de touristes britanniques a bondi de 14.3%, pour atteindre 110,982 visiteurs en juillet, ce qui confirme le Royaume-Uni comme premier marché international de la région. L’Irlande et les Pays-Bas ont aussi enregistré des hausses modérées, tandis que la France et l’Allemagne ont reculé. La Pologne s’est distinguée par une remarquable hausse de 27.3% du nombre de visiteurs, alors que le Danemark a connu une forte baisse de 29.5%.
La hausse des prix hôteliers sur la Costa del Sol a presque doublé la moyenne nationale de 6.5%, le prix moyen d’une chambre en Espagne s’établissant à 146 €. L’Andalousie est également restée en retrait, avec une hausse de 6.5% à 152 €.
La rentabilité des hôtels de Malaga s’est elle aussi envolée, avec un revenu par chambre disponible (RevPAR) en hausse de 18% en juillet, contre 5.9% au niveau national et 8.3% au niveau régional. L’allongement des séjours a contribué à ces résultats records. Le secteur hôtelier a aussi créé des emplois, avec près de 8% de postes en plus et 20,365 professionnels en activité en juillet.
Malgré ces bons chiffres de juillet, le bilan global de 2025 reste légèrement négatif. De janvier à juillet, les arrivées hôtelières ont totalisé 3.57 millions, en baisse de 4.2% par rapport à la même période de 2024, tandis que les nuitées ont reculé de 1.5% à 12.5 millions. Le tourisme national en est le principal responsable, avec des baisses à deux chiffres du nombre de voyageurs comme de nuitées au cours des sept premiers mois de l’année. Le taux d’occupation moyen s’est établi à 60.18%, en recul de 1.41 point.
Marbella en tête de la rentabilité en Espagne
Marbella s’est distinguée en juillet, confortant sa première place sur le marché hôtelier haut de gamme en Espagne. La ville a enregistré une hausse de 17% du nombre de visiteurs étrangers, avec un taux d’occupation hôtelier moyen de 78.5%. Plus remarquable encore, Marbella a établi des records nationaux avec un prix moyen par chambre (ADR) de 375.12 € et un RevPAR de 296.25 €, les plus élevés du pays.
Selon la directrice du tourisme de Marbella, Laura De Arce, les hôtels de la ville ont accueilli 85,697 clients en juillet, soit près de 12% de plus que l’année précédente, pour plus de 325,000 nuitées. « Ce qui compte le plus, ce n’est pas le nombre de touristes, mais les revenus qu’ils génèrent », a déclaré Laura De Arce. « Marbella est une destination de référence aux niveaux national et international, synonyme de qualité et d’excellence touristique. »
Avec 20 nouveaux établissements hôteliers ouverts cette année, la capacité de Marbella à maintenir une forte rentabilité tout en absorbant une demande croissante confirme sa solidité en tant que destination haut de gamme. Les chiffres d’août devraient donner une image définitive de la haute saison 2025 sur la Costa del Sol, mais les premières indications laissent présager un nouvel été record pour la région.
Source : Sur In English, août 2025
