Los hoteles de la Costa del Sol viven un verano de récord, con fuertes subidas de precios y de visitantes pese a la preocupación por la asequibilidad. Según el último informe Coyuntura Hotelera de Turismo Costa del Sol, elaborado a partir de datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), la tarifa media por habitación en la provincia de Málaga subió un 12,2% en julio y alcanzó los 189 euros por noche.
El encarecimiento no ha frenado a los visitantes. Los hoteles de la provincia registraron más de 2,5 millones de pernoctaciones en julio, un 4% más que un año antes, con casi 100.000 pernoctaciones adicionales respecto a 2024. El turismo nacional impulsó buena parte de este crecimiento, con una subida de casi el 5%, mientras que las pernoctaciones internacionales aumentaron un 3,6%.
Las llegadas totales a los hoteles de la Costa del Sol crecieron un 2,9%, con un aumento del 4,3% de los turistas españoles y del 2% de los extranjeros. Destaca especialmente el avance del 14,3% de los turistas británicos, que alcanzaron los 110.982 visitantes en julio y consolidan al Reino Unido como principal mercado internacional de la región. Irlanda y los Países Bajos también registraron aumentos moderados, mientras que Francia y Alemania retrocedieron. Polonia sobresalió con un notable incremento del 27,3% en visitantes, mientras que Dinamarca sufrió una fuerte caída del 29,5%.
La subida de los precios hoteleros de la Costa del Sol casi duplicó la media nacional del 6,5%, con una tarifa media en España de 146 euros. Andalucía también quedó por detrás, con un aumento del 6,5% hasta los 152 euros.
La rentabilidad de los hoteles malagueños también se ha disparado: el ingreso por habitación disponible (RevPAR) creció un 18% en julio, frente al 5,9% nacional y el 8,3% regional. Las estancias más largas de los visitantes contribuyeron a estos resultados récord. El sector hotelero también generó empleo, con casi un 8% más de puestos de trabajo y 20.365 profesionales en activo en julio.
Pese a las buenas cifras de julio, el balance global de 2025 sigue siendo ligeramente negativo. De enero a julio, las llegadas a hoteles sumaron 3,57 millones, un 4,2% menos que en el mismo periodo de 2024, mientras que las pernoctaciones bajaron un 1,5% hasta los 12,5 millones. El turismo nacional fue el factor principal, con descensos de dos dígitos tanto en viajeros como en pernoctaciones durante los siete primeros meses del año. La ocupación media se situó en el 60,18%, 1,41 puntos menos.
Marbella lidera la rentabilidad en España
Marbella brilló en julio y consolidó su liderazgo en el segmento hotelero de alta gama en España. La ciudad registró un aumento del 17% de los visitantes extranjeros, con una ocupación hotelera media del 78,5%. Más llamativo aún, Marbella marcó récords nacionales con una tarifa media diaria (ADR) de 375,12 euros y un RevPAR de 296,25 euros, los más altos del país.
Según la directora de Turismo de Marbella, Laura De Arce, los hoteles locales recibieron 85.697 huéspedes en julio, casi un 12% más que el año anterior, con más de 325.000 pernoctaciones. «Lo importante no es el número de turistas, sino los ingresos que generan», afirmó De Arce. «Marbella es un destino de referencia a escala nacional e internacional, que ofrece calidad y excelencia turística».
Con 20 nuevos establecimientos hoteleros incorporados este año, la capacidad de Marbella para mantener una alta rentabilidad y absorber la creciente demanda pone de relieve su fortaleza como destino prémium. Se espera que las próximas cifras de agosto ofrezcan la imagen definitiva de la temporada alta de 2025 en la Costa del Sol, pero los primeros indicios apuntan a otro verano de récord para la región.
Fuente: Sur In English, agosto de 2025
