Marbella ha sido seleccionada como «destino piloto» de referencia en una nueva iniciativa del Gobierno de España para reforzar el sector del comercio de lujo y el turismo de compras.
El proyecto, liderado por el Ministerio de Industria y Turismo a través de su sociedad de innovación Segittur y financiado con fondos de la Unión Europea, tomará Marbella como referencia para desarrollar buenas prácticas en digitalización, gestión inteligente de datos y estrategia turística de alto nivel. El destino de la Costa del Sol se suma a Barcelona, Palma de Mallorca, Segovia y Las Rozas (Madrid) en este estudio nacional.
La elección llega tras un año récord para el comercio marbellí. En 2024, el turismo de compras generó más de 310 millones de euros en la ciudad, contribuyendo al buen desempeño de España como tercer destino mundial de turismo de lujo y tercero de Europa en operaciones tax-free. En el conjunto del país, los visitantes internacionales gastaron el año pasado más de 126.000 millones de euros, de los cuales casi 11.000 millones se destinaron a compras.
Según el estudio, Marbella destaca por concentrar más de 100 boutiques internacionales de lujo, así como por su sólida base de visitantes de alto poder adquisitivo procedentes de países árabes y Norteamérica. El informe subraya también las sinergias estratégicas con el creciente polo tecnológico de Málaga, que está atrayendo una importante inversión y capital internacional a la región.
Los responsables describen la elección de Marbella como un reconocimiento a su posición única en el panorama turístico español, que combina comercio de alta gama, gastronomía, cultura y estilo de vida en un entorno que sigue acaparando la atención internacional.
La iniciativa pretende consolidar a Marbella no solo como destino de ocio de primer nivel, sino también como banco de pruebas clave para el futuro del turismo de compras de lujo en España.
Fuente: Sur In English, febrero de 2026
