Marbella is gekozen als toonaangevende ‘proefbestemming’ in een nieuw initiatief van de Spaanse regering om de luxedetailhandel en het winkeltoerisme in het land te versterken.
Het project, geleid door het ministerie van Industrie en Toerisme via zijn innovatieagentschap Segittur en ondersteund met EU-middelen, gebruikt Marbella als maatstaf om best practices te ontwikkelen op het gebied van digitalisering, slim databeheer en strategie voor hoogwaardig toerisme. De badplaats aan de Costa del Sol neemt in het nationale onderzoek plaats naast Barcelona, Palma de Mallorca, Segovia en Las Rozas bij Madrid.
De keuze volgt op een recordjaar voor de detailhandel in Marbella. In 2024 leverde winkeltoerisme lokaal meer dan €310 miljoen op, wat bijdroeg aan de bredere prestaties van Spanje als derde bestemming ter wereld voor luxetoerisme en derde in Europa voor taxfree-transacties. Landelijk gaven internationale bezoekers vorig jaar meer dan €126 miljard uit, waarvan bijna €11 miljard aan winkelaankopen.
Volgens het onderzoek onderscheidt Marbella zich door de concentratie van meer dan 100 internationale luxeboetieks en door een sterke basis van kapitaalkrachtige bezoekers uit Arabische landen en Noord-Amerika. Het rapport wijst ook op strategische synergieën met de groeiende technologiehub van Málaga, die aanzienlijke internationale investeringen en kapitaal naar de regio trekt.
Volgens bestuurders is de keuze voor Marbella een erkenning van de unieke positie van de stad in het Spaanse toerisme, waar luxewinkels, gastronomie, cultuur en levensstijl samenkomen in een omgeving die wereldwijd aandacht blijft trekken.
Het initiatief moet de status van Marbella verankeren, niet alleen als toonaangevende vrijetijdsbestemming, maar ook als belangrijke proeftuin voor de toekomst van het luxewinkeltoerisme in Spanje.
Bron: Sur In English, februari 2026
