Marbella została wybrana flagowym „miejscem pilotażowym” w nowej inicjatywie rządu Hiszpanii, której celem jest wzmocnienie krajowego sektora luksusowego handlu i turystyki zakupowej.
Projekt prowadzony przez Ministerstwo Przemysłu i Turystyki za pośrednictwem agencji innowacji Segittur i wspierany ze środków Unii Europejskiej wykorzysta Marbellę jako punkt odniesienia do opracowania dobrych praktyk w zakresie cyfryzacji, inteligentnego zarządzania danymi i strategii turystyki z najwyższej półki. Kurort z Costa del Sol dołącza w krajowym badaniu do Barcelony, Palma de Mallorca, Segowii i madryckiego Las Rozas.
Decyzja zapadła po rekordowym roku dla handlu w Marbelli. W 2024 roku turystyka zakupowa wygenerowała lokalnie ponad €310 milionów, przyczyniając się do wyników całej Hiszpanii jako trzeciego na świecie kierunku turystyki luksusowej i trzeciego w Europie pod względem transakcji tax-free. W skali kraju zagraniczni goście wydali w ubiegłym roku ponad €126 miliardów, z czego prawie €11 miliardów na zakupy.
Według badania Marbella wyróżnia się koncentracją ponad 100 międzynarodowych luksusowych butików, a także silną bazą zamożnych gości z krajów arabskich i Ameryki Północnej. Raport podkreśla również strategiczne synergie z rozwijającym się centrum technologicznym Málagi, które przyciąga do regionu znaczne inwestycje i kapitał zagraniczny.
Przedstawiciele władz określają wybór Marbelli jako uznanie jej wyjątkowej pozycji na turystycznej mapie Hiszpanii – połączenia handlu luksusowego, gastronomii, kultury i stylu życia w otoczeniu, które nieustannie przyciąga uwagę świata.
Inicjatywa ma utrwalić status Marbelli nie tylko jako czołowego kierunku wypoczynkowego, ale także jako kluczowego poligonu doświadczalnego dla przyszłości luksusowej turystyki zakupowej w Hiszpanii.
Źródło: Sur In English, luty 2026
