Marbella a été choisie comme « destination pilote » phare d’une nouvelle initiative du gouvernement espagnol visant à renforcer le commerce de luxe et le tourisme de shopping dans le pays.
Le projet, piloté par le ministère de l’Industrie et du Tourisme via son agence d’innovation Segittur et financé par l’Union européenne, fera de Marbella une référence pour développer de bonnes pratiques en matière de numérisation, de gestion intelligente des données et de stratégie touristique haut de gamme. La station balnéaire de la Costa del Sol rejoint Barcelone, Palma de Mallorca, Ségovie et Las Rozas, près de Madrid, dans cette étude nationale.
Cette décision fait suite à une année record pour le commerce de Marbella. En 2024, le tourisme de shopping a généré plus de 310 millions d’euros localement, contribuant aux bons résultats de l’Espagne, troisième destination mondiale du tourisme de luxe et troisième en Europe pour les achats en détaxe. À l’échelle nationale, les visiteurs internationaux ont dépensé plus de 126 milliards d’euros l’an dernier, dont près de 11 milliards consacrés aux achats.
Selon l’étude, Marbella se distingue par sa concentration de plus de 100 boutiques de luxe internationales, ainsi que par une solide clientèle de visiteurs à fort pouvoir d’achat venus des pays arabes et d’Amérique du Nord. Le rapport met aussi en avant les synergies stratégiques avec le pôle technologique en plein essor de Málaga, qui attire d’importants investissements et capitaux internationaux dans la région.
Les responsables voient dans le choix de Marbella la reconnaissance de sa position unique dans le paysage touristique espagnol, qui associe commerce haut de gamme, gastronomie, culture et art de vivre dans un cadre qui continue d’attirer l’attention du monde entier.
L’initiative vise à consolider le statut de Marbella non seulement comme destination de loisirs de premier plan, mais aussi comme terrain d’expérimentation clé pour l’avenir du tourisme de shopping de luxe en Espagne.
Source : Sur In English, février 2026
