Marbella har valts ut som en ledande ”pilotdestination” i ett nytt initiativ från den spanska regeringen för att stärka landets lyxhandel och shoppingturism.
Projektet leds av industri- och turistministeriet via innovationsbyrån Segittur och finansieras med stöd från EU. Marbella ska fungera som riktmärke för att utveckla bästa praxis inom digitalisering, smart datahantering och strategier för exklusiv turism. Orten på Costa del Sol ingår i den nationella studien tillsammans med Barcelona, Palma de Mallorca, Segovia och Las Rozas i Madrid.
Beslutet följer på ett rekordår för Marbellas handel. Under 2024 genererade shoppingturismen mer än €310 miljoner lokalt och bidrog till att Spanien rankas som världens tredje största destination för lyxturism och som trea i Europa för taxfree-transaktioner. I hela landet spenderade internationella besökare mer än €126 miljarder förra året, varav nästan €11 miljarder på shopping.
Enligt studien utmärker sig Marbella genom sina fler än 100 internationella lyxbutiker och sin starka bas av köpstarka besökare från arabländerna och Nordamerika. Rapporten lyfter också fram strategiska synergier med Málagas växande teknikkluster, som lockar betydande internationella investeringar och kapital till regionen.
Företrädare beskriver valet av Marbella som ett erkännande av stadens unika position i det spanska turistlandskapet, där exklusiv handel, gastronomi, kultur och livsstil förenas i en miljö som fortsätter att väcka global uppmärksamhet.
Initiativet ska befästa Marbellas ställning inte bara som en förstklassig fritidsdestination utan också som en viktig testarena för framtidens lyxshoppingturism i Spanien.
Källa: Sur In English, februari 2026
